Meta prohíbe a TikTok publicitar en Facebook e Instagram en siete países
La guerra entre las plataformas escala con una medida que, por ahora, no afecta directamente a Chile.
Meta confirmó que ByteDance, la empresa china dueña de TikTok, ya no puede pagar avisos publicitarios en Facebook e Instagram. La restricción rige en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. La medida no afecta directamente a Chile, pero es un movimiento clave en la guerra fría que define el futuro de las redes sociales a nivel global.
El bloqueo no se limita a los avisos directos de ByteDance. También alcanza a campañas de terceros —agencias y creadores— que dirijan tráfico hacia TikTok o sus otras aplicaciones en esos siete países. “No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”, dijo Christopher Sgro, vocero de Meta, a The Verge.
La batalla que viene de antes
La medida de Meta no es un hecho aislado. Llega después de que TikTok eliminara los vínculos directos a Instagram desde los perfiles de sus usuarios, cortando un puente clave para marcas y creadores. Además, según Bloomberg, TikTok rechazó avisos pagados por Meta que pedían a su rival sumarse a compromisos de seguridad infantil equivalentes a los suyos.
La tensión se intensificó cuando Meta llegó a un acuerdo con fiscalías de Estados Unidos por demandas que la acusaban de diseñar Instagram y Facebook de forma adictiva para menores. El acuerdo asciende a hasta USD 18.000 millones. De ese total, unos USD 12.700 millones están garantizados y se pagarán en una década. Los USD 5.000 millones restantes solo se pagarán si rivales como TikTok, YouTube y Snapchat adoptan medidas de seguridad comparables para adolescentes.
Meta ha insistido en que las restricciones de tiempo para menores solo funcionan si todas las plataformas las aplican, porque los adolescentes migran a la app que no tenga límites. La prohibición de anuncios es, en ese sentido, un nuevo frente de presión comercial sobre la aplicación china.
Qué cambia para los anunciantes
Para los anunciantes chilenos, el cambio es por ahora una señal de lo que puede venir. La pelea entre Meta y TikTok es asimétrica: TikTok opera en el mercado más importante de Meta (EE.UU.), mientras que Meta no tiene acceso al mercado chino, donde nació TikTok. La decisión de Meta de cortar la llave publicitaria a su rival en siete países es un movimiento agresivo que redefine cómo se compite en la industria.
La medida alcanza incluso a la nueva estructura de TikTok en Estados Unidos, donde la app opera bajo una sociedad conjunta (TikTok USDS Joint Venture) controlada en un 80% por inversores estadounidenses. ByteDance retuvo un 20%, pero eso no impidió que Meta aplicara la restricción a todas las propiedades vinculadas a la empresa china.
La guerra abierta entre Meta y TikTok ya no se pelea solo con declaraciones. Se pelea en los términos de servicio, en los acuerdos judiciales y, ahora, en los sistemas de avisaje. La industria digital chilena mira con atención, sabiendo que las reglas que se escriben en estos mercados suelen terminar replicándose en el resto del mundo.
Con información de Infobae Tecno
